As imagens constituem um dos materiais intelectuais mais importantes do homem, sendo capazes de influenciar e direcionar o seu comportamento.

A compreensão da imagem que o consumidor forma de um determinado produto constitui importante trunfo para um melhor direcionamento das decisões sobre lançamento, aperfeiçoamento e desenvolvimento de estratégias de posicionamento de produtos, bem como do composto de comunicação para melhor apoiar seu desempenho no mercado.  (Teoria da Imagem em Marketing, Parameswaran e Pisharodi / 1994)